Pagājušā gadsimta 70. gados Kafijas kungs kļuva par ikonu - amerikāņu vārda pilienu pagatavošanai. Līdz 1977. gada Ziemassvētkiem universālveikali dienā pārdeva vairāk nekā 40 000 Mr Coffees. Daļu no šiem panākumiem nopelna mašīnas ilggadējais metējs, bijušais Ņujorkas jeņķa Joltina Džo DiMadžo, kurš šeit redzams televīzijas reklāmā no 1978. gada.
Ričards Drū / AP (NPR)
Nokristīts par kafijas kungu, pirmais automātiskais pilienu kafijas automāts mājām tika palaists mēnesi vēlāk. Neskatoties uz tā dārgo cenu zīmi - ekvivalentu apmēram USD 230 šodien - tas bija tūlītējs hit. Līdz 1975. gadam vairāk nekā 1 miljons Mr Coffees bija uzlauzts.
Ātruma un ērtības labad tā bija gan sava laika pārpilnība, gan tas, kā tas paaugstināja kausa kvalitāti, gan K-kauss. Aizņēma tikai 15 sekundes lai kafija sāktu plūst.
Citi lielākie zīmoli pārcēlās, lai palaistu savas versijas. Kaut arī kafijas kungs drīz vien bija ikonisks un kļuva par amerikāņu vārda pilienu pagatavošanai. 1977. Gadā, kad reklāmas tika rādītas pirmajā reklāmas pārtraukumā Saknes , Kafijas kungam piederēja 50 procentu daļa Amerikas kafijas automātu tirgū. Ieņēmumi 1979. gadā bija 150 miljoni USD.
Daļu no šiem panākumiem nopelna Kova kunga ilggadējais metējs Džoltins Džo DiMadžo.
DiMaggio bija iedvesmota izvēle, jo kopš 1951. gada, kad viņš aizgāja no beisbola, un, čūlas dēļ, nebija pat daudz kafijas dzērāja, no sabiedrības redzesloka. Marotta vēlējās zināmu personību nezināmam produktam. Marotta nevis simboliski mūsdienīgāka personība, piemēram, astronauts Buzs Oldrins vai olimpiskais čempions peldēšanā Marks Špics, bet gan meklēja amerikāņu žēlastības un godaprāta paradigmu. Viņam izdevās Sanfrancisko iegūt sluggera neiekļauto numuru un pēc pusdienām ar vārītu lasi, kā Marotta atcerējās NPR , rokasspiediens noslēdza partnerību, kas ilga 15 gadus.
(DiMaggio tomēr nepietika ar bijušās sievas aktrises Merilinas Monro fotokameru. Tiek ziņots, ka viņam bija nepieciešams 30 laika, lai izveidotu reklāmu.)
Merilina Monro un Džo svin pie Chasen's pēc tam, kad viņa atstāja savus cementa nospiedumus Graumana Ķīniešu teātrī, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
“Mr. Kafija ir mainīja veidu, kā Amerika gatavo kafiju, ”DiMaggio stāsta a 1975. gada sludinājums . 'Brūvē to pareizi, labāko, ko esmu baudījis, un gatavo ātrāk nekā jebkurš cits kafijas automāts.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Ja tiem, kas pārdod funkcijas, nebija pietiekami daudz iemeslu plātīties ar mašīnu, DiMaggio vienmērīgais, uzticams uzmundrinājums bieži vien noslēdza darījumu. 1977. gadā Ziemassvētku reklāma , DiMaggio, valkājot rūtainu kreklu un jaku, sēž ļoti dekorētā viesistabā. 'Kad jūs uzdāvināsiet kafijas kungam Ziemassvētkos, katra gardā krūzīte atgādinās par jūsu pārdomātību nākamajos gados,' viņš saka tēviski. Viņš iedzer malku kafijas un pēc tam piebilst: “Šajos Ziemassvētkos dod kafijas kungam.”
Līdz brīdim, kad notika reklāma, DiMaggio palīdzēja izkustināt vairāk nekā 40 000 Mr kafijas automātu diena ārpus universālveikalu plauktiem.
priscilla presley un Michael Jackson
Daži cilvēki pat DiMaggio nevarēja pamudināt prom no sava percolatora. Viņu vidū bija mani vecvecāki, kuri līdz šai dienai paliek uzticīgi. Tagad, 90 gadu vecumā, viņi joprojām gatavo savu rituālo katlu katliņā. Viņiem šajos Ziemassvētkos nav neviena izsmalcināta kafijas sīkrīka vai pat novēlota nomaiņa ar pilienu automātu. Tomēr, ja es to spēju pārvaldīt, es piepildīšu viņu MJB tvertni ar savu iecienīto etiopiešu cepeti. Protams, jau sasmalcināts.
(Avots: NPR )
Lapas: Lappuse1 Lappuse2