McDonald’s Big Mac
ir zīmju harmonija, šķiroties
McDonald’s 1968. gadā jau bija bijis Amerikas veiksmīgākais ātrās ēdināšanas tīkls - tajā gadā atvēris savu 1000. restorānu - Džims Delligatti, Pensilvānijas štata savienības (McDonald’s) vadītājs Džims Delligatti redzēja, ka viņa gastronomijas darbi kļuva par daļu no uzņēmuma pastāvīgās ēdienkartes. Delligatti, kurš pirmo reizi kļuva par McDonald’s menedžeri 1957. gadā, 60. gadu vidū centās pārliecināt uzņēmuma hončus, ka viņiem jāpārdod lielāks burgers, un ieteica apsvērt viņa paša izgudrojumu, lai to tikai noraidītu. Korporatīvie vadītāji beidzot piekrita ļaut viņam to pārdot 1967. gadā, ar nosacījumu, ka viņš izmanto tikai katrai franšīzei jau piegādātās sastāvdaļas. Tajā gadā Delligatti pārdeva pirmo Big Mac savā Uniontown veikalā un bija pietiekami veiksmīgs, lai mudinātu uzņēmumu veikt papildu patērētāju pārbaudes visā Pitsburgas reģionā. Big Mac sāka pārdot valstī 1968. gadā par 49 centiem. Delligatti nesaņēma nekādu papildu atlīdzību par savu pasaulslaveno 550 kaloriju izgudrojumu, taču viņš saņēma plāksni. Big Mac sastāvdaļas, protams, kļuva par ikonu litāniju savā reklāmas kampaņas džinglē: “Divi liellopa gaļas pīrādziņi, īpaša mērce, salāti, siers, marinēti gurķi, sīpoli uz sezama sēklu maizītes.” Tiem, kuru apetītes neprasīja tik sātīgu uzkodu, ķēdes karsto ābolu pīrāgu ieviesa arī 1968. gadā.
Vai jūs atceraties visus McDonald’s “Big Mac” vārdus?